Zara는 세계에서 가장 유명한 패스트 패션 소매 브랜드 중 하나입니다. 설립자인 Amancio Ortega는 Forbes Rich List에서 6위입니다. 그러나 1975년 그가 스페인 북서부에서 견습생으로 Zara를 시작했을 때, 그것은 단지 작은 옷에 불과했습니다. 오늘날, 잘 알려지지 않은 Zara는 세계적인 패션 브랜드로 성장했습니다. Zara가 패션 산업을 완전히 전복시킨 이유는 "패스트 패션"이라는 개념을 성공적으로 만들어 냈기 때문입니다.
Zara 패스트 패션 "리딩" 여정
Zara의 설립자들은 항상 의류가 "일회용 소비재"라고 믿었습니다. 의류는 한 시즌이 지나면 단계적으로 폐기되어야 하며 옷장에 장기간 보관되지 않아야 합니다. the old.Zara의 민감한 공급망 시스템은 이러한 독특한 패션 컨셉에서 탄생했습니다. 그리고 이것은 Zara의 지불 "리드 타임"을 크게 향상시킵니다. Zara는 패션 트렌드에 따라 가장 빠른 속도로 새로운 스타일을 출시하여 경쟁에서 이길 수 있습니다.
당시 해외 유명 브랜드의 생산 주기는 일반적으로 최대 120일인 반면 Zara의 최단 시간은 7일, 보통 12일이었습니다.결정적인 12일입니다. 이 시스템에는 세 가지 주요 포인트가 있습니다. 빠름, 작음, 다중입니다. 즉, 스타일 업데이트 속도가 빠르고, 단일 스타일의 수가 적고, 스타일이 다양합니다. Zara는 항상 따라옵니다. 계절의 흐름에 따라 신상품은 매장에 엄청나게 빨리 도착하고, 쇼윈도 진열 빈도는 일주일에 두 번 바뀐다. 이는 패스트푸드 시대의 '탐구 속도'의 특징과 똑 같다.
예를 들어 같은 드레스를 입은 스타가 인기를 끌면 자라는 2~3주 안에 비슷한 드레스를 디자인해 재빨리 진열대에 올려놓는다. 자라가 단숨에 가장 인기 있는 패스트 패션 브랜드가 된 것도 이 때문이다. 더 흥미로운 것은 Zara의 새로운 분기별 판매가 3~4주 동안 매장에서만 가능하다는 것입니다.
Zara의 "눈덩이"가 점점 커지고 있습니다.
“구입하기 어려운 제품일수록 인기가 높다” 자라는 이번 ‘제조 품귀 현상’으로 충성도 높은 팬을 많이 키웠다. , 그들은 Zara가 경제적 규모의 돌파구를 달성할 수 있도록 하는 매장에 계속 관심을 기울여야 합니다. 그리고 이러한 영리하고 참신한 마케팅 방법은 Zara를 선도적인 글로벌 패션 브랜드로 빠르게 성장시켰습니다.
이후 '패스트 패션'이 급부상하며 패션 어패럴 업계의 주류로 자리잡으며 글로벌 패션 트렌드를 주도했다.
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게시 시간: 2022년 8월 24일