자라는 세계에서 가장 유명한 패스트 패션 리테일 브랜드 중 하나입니다. 창립자인 아만시오 오르테가는 포브스 부자 순위에서 6위를 차지했습니다. 하지만 1975년 그가 스페인 북서부에서 견습생으로 자라를 시작했을 때, 자라는 단지 작은 의류 매장에 불과했습니다. 오늘날, 잘 알려지지 않은 자라는 세계적인 선도적 패션 브랜드로 성장했습니다. 자라가 패션 산업을 완전히 뒤집은 이유는 "패스트 패션"이라는 개념을 성공적으로 만들어냈기 때문입니다. 살펴보겠습니다.
자라 패스트 패션 '선도' 여정
자라의 창립자들은 항상 의류는 "일회용 소비재"라고 믿어왔습니다.옷은 한 시즌이 지나면 단계적으로 없어져야 하며, 장기간 옷장에 보관해서는 안 됩니다.사람들은 옷에 대해 새로운 것을 좋아하고 오래된 것을 싫어하는 태도를 가져야 합니다.자라의 민감한 공급망 시스템은 이러한 독특한 패션 컨셉에서 탄생했습니다.그리고 이는 자라의 지불 "리드 타임"을 크게 개선합니다.자라는 패션 트렌드에 따라 가장 빠른 속도로 새로운 스타일을 출시함으로써 경쟁에서 이길 수 있습니다.
당시 국제 유명 브랜드의 생산 주기는 일반적으로 최대 120일이었지만, 자라의 경우 가장 짧은 기간은 7일, 보통 12일이었습니다. 이것이 바로 결정적인 12일입니다. 이 시스템의 핵심은 빠르고, 작고, 다양하다는 세 가지입니다. 즉, 스타일 업데이트 속도가 빠르고, 단일 스타일의 수가 적으며, 스타일이 다양하다는 것입니다. 자라는 항상 시즌 트렌드를 따르고, 신제품이 매장에 매우 빠르게 도착하며, 쇼윈도 디스플레이는 일주일에 두 번 정도 교체됩니다. 이는 패스트푸드 시대의 "속도 추구"의 특징과 정확히 일치합니다.
예를 들어, 같은 드레스를 입은 스타가 인기를 얻으면, 자라는 2~3주 안에 비슷한 드레스를 디자인하여 재빨리 매장에 내놓습니다.이러한 이유로 자라는 빠르게 가장 인기 있는 패스트 패션 브랜드가 되었습니다.더욱 흥미로운 점은 자라의 새로운 분기별 세일은 매장에서 3~4주 동안만 판매된다는 것입니다.
자라의 '스노우볼'은 점점 더 커지고 있습니다.
"제품을 구매하기 어려울수록 인기가 높아진다." 자라는 이러한 "제조업체 부족"을 통해 많은 충성도 높은 팬을 확보했다. "스타일은 다양하지만 수량은 적다"는 소비자들은 시즌의 새로운 상품을 사고 싶어 하며, 매장에 대한 지속적인 관심을 기울여야 한다. 이를 통해 자라는 경제적 규모에서 획기적인 발전을 이룰 수 있었다. 그리고 이러한 똑똑하고 참신한 마케팅 방식을 통해 자라는 빠르게 세계적인 패션 브랜드로 성장했다.
이후, '패스트 패션'이 급속히 부상하여 패션 의류 산업의 주요 주류로 자리 잡으며 글로벌 패션 트렌드를 주도하게 되었습니다.
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게시 시간: 2022년 8월 24일
