자라(ZARA)는 1975년 스페인에서 설립되었습니다. 자라는 세계에서 세 번째로 큰 의류 회사이자 스페인 최초의 의류 회사입니다. 87개국에 2,000개 이상의 의류 체인점을 운영하고 있습니다.
ZARA는 전세계 패션 피플들에게 사랑받고 있으며, 저렴한 가격으로 디자이너 브랜드의 뛰어난 디자인을 선보이고 있습니다.
브랜드 역사
1975년, 견습생이었던 아만시오 오르테가는 스페인 북서부의 외딴 마을에 자라(ZARA)라는 작은 의류 매장을 열었습니다. 과거에는 거의 알려지지 않았던 자라는 오늘날 세계적인 패션 브랜드로 성장했습니다.
ZARA 운영에 집중하다
1. 차별화된 시장 포지셔닝 전략
ZARA 브랜드 포지셔닝은 시장을 성공적으로 차별화할 수 있으며, 핵심은 소비자의 니즈에 밀착하고 지역 자원을 완벽하게 통합하는 것입니다. ZARA는 "중저가, 중고품질"을 지향하는 국제적인 패션 의류 브랜드입니다. ZARA는 중저가 소비자를 주요 고객층으로 삼아 저가 의류도 고가 의류만큼 고급스럽고 세련된 느낌을 줄 수 있도록 함으로써, 패션에 대한 욕구가 없는 소비자, 즉 돈을 많이 쓰고 싶어 하는 심리적 욕구를 충족시킵니다.
2. 글로벌 운영 전략
자라는 스페인과 포르투갈의 저렴한 생산 자원과 유럽과 가까운 지리적 이점을 활용하여 제품 생산 및 운송 비용을 대폭 낮추고, 상품의 유통 기한을 늘리고, JIT의 시의적절한 패션 트렌드를 파악하여 소비자에게 고품질이면서도 저렴한 제품을 제공할 수 있게 되었습니다. 이것이 주요 이유입니다.
3. 혁신적인 마케팅 전략
자라(ZARA)는 "Made in Europe"를 주요 마케팅 전략으로 삼고, "Made in Europe"가 고급 패션 브랜드와 동일하다는 소비자들의 인식을 성공적으로 공략했습니다. 시장 수요에 기반한 마케팅 전략은 성공적인 유럽 시장 진출의 핵심 요소 중 하나입니다.
ZARA는 400명 이상의 전문 디자이너를 보유하고 있으며, 매년 12만 개 이상의 제품을 출시하는데, 이는 동종 업계의 5배에 달하는 수치입니다. 디자이너들은 밀라노, 도쿄, 뉴욕, 파리 등 세계 각지의 패션 중심지를 수시로 방문하여 패션쇼를 관람하며 디자인 콘셉트와 최신 트렌드를 파악합니다. 또한, 패션 감각이 뛰어난 아이템 출시를 시뮬레이션하고 모방하여 일주일에 두 번씩 보충하고 3주마다 전면 교체합니다. 업데이트는 2주 이내에 동시에 완료됩니다. 이처럼 높은 제품 교체율은 매장을 방문한 고객의 재방문율을 높이는 데에도 기여하는데, 소비자들은 ZARA가 언제든 새로운 상품을 출시한다는 중요한 이미지를 사실상 확립했기 때문입니다.
저희 의류공장을 소개해드립니다
AJZ 의류는 티셔츠, 스키복, 퍼퍼 재킷, 다운 재킷, 바시티 재킷, 트랙수트 등 다양한 제품에 맞춤형 라벨 맞춤 제작 서비스를 제공합니다. 우수한 품질과 짧은 리드타임의 대량 생산을 위해 탄탄한 P&D 부서와 생산 추적 시스템을 갖추고 있습니다.
게시 시간: 2022년 8월 10일
